Lebenszyklus-Management

Product Lifecycle Management

Die meisten Produkte unterliegen einem Lebenszyklus:

Sie kommen, wachsen, blühen und vergehen.

Einst attraktive Produkte veralten und müssen

daher durch neue ersetzt werden, wenn man

weiterhin im Markt erfolgreich sein will.

Allerdings sind aufgrund von brillantem Marketing

manche Marken von der Reifephase im

Sinne einer Renaissance wieder in eine

Wachstumsphase gekommen.

Marktexklusivität

Der Patentschutz gewährt dem Innovator Markt-

exklusivität für die Dauer der Patentlaufzeit.

Wirtschaftlich interessant ist nicht die Gesamtlaufzeit

des Patentes von 20 Jahren, sondern die effektiv

nutzbare Laufzeit nach Erteilung der Zulassung,

die oft um die 10 Jahre beträgt.

Aufgabe des Marketing

Es ist eine der Aufgaben des Produkt-

managers, im Rahmen des Lebenszyklus-

Managements die abhängig von den

Unternehmenszielen jeweils richtige,

also phasengerechte Produktpolitik

zu betreiben.

Maßnahmen im Lebenszyklus-Management

Hier einige ausgewählte und sich teilweise überlappende
Optionen, die von Pharmafirmen beim Lebenszyklus-
Management (Life Cycle Management) realisiert werden:

– Phase-IV-Studien und nicht-interventionelle Studien
– Indikations-Ergänzungen
– Brand Defense Strategie
– Line-Extensions / Kombinationspräparate
– Switch to OTC-Status.

Mehr zu Maßnahmen in der nachfolgenden genannten Präsentation.

English Presentation

Pharma Lifecycle Management and Brand Defense Strategy:
How to Continue Your Product Success Story
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