Verlust der Marktexklusivität droht Lebenszyklusmanagement Ihrer Produkte: Warum “zu spät planen” fatale Konsequenzen hat
Patentablauf: Marktexklusivität geht verloren – Was tun?
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»Neulich erhielt ich unerwartet folgenden Anruf einer Healthcare-Firma:
“Hilfe, der Patentschutz läuft bald ab”
“Das Patent eines wichtigen Produktes wird bald auslaufen und wir werden unsere Marktexklusivität verlieren (“Loss of market exclusivity”). Generika-Firmen werden die Substanz dann preiswerter anbieten. Die Konsequenz: Wir werden Millionen Euro Umsatz und Gewinn verlieren. Was sollen wir tun?”
Das “Window of Opportunity” nutzen
Natürlich hätte sich diese Firma früher darum kümmern können. Das Patentablaufdatum war natürlich kein Geheimnis, aber offenbar ein “blinder Fleck” bei den Verantwortlichen in der Organisation gewesen. Ein Berater-Kollege prägte dazu den trefffenden Satz:
“Weihnachten kam noch nie so überraschend wie dieses Jahr“.
Die entscheidende Frage an Sie: Was tut Ihre Firma, um für diese Situation gewappnet zu sein?
Daür muss man sich darüber bewusst sein, dass Handlungsbedarf besteht – und dann rechtzeitig Optionen beleuchten, wie man die profitable Phase der Produkt-Vermarktung verlängern kann.
Kurz: Rechtzeitig einen Plan B und Plan C erstellen.
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